ИИ для рекламы: тексты объявлений, баннеры и видео-креативы

ИИ для рекламы закрывает три задачи: тексты объявлений, баннеры с картинками и видео-креативы. Для текста из России без VPN работают GigaChat и YandexGPT, для картинок - Kandinsky и Шедеврум, для надписи на баннере без артефактов - Ideogram и Recraft. Но важнее выбора инструмента одно: любой рекламный креатив в интернете нужно маркировать, иначе штраф до 500 тысяч рублей.

Дальше разберу инструменты по этим трём задачам - что реально работает, что доступно из России, - а в конце отдельно про маркировку и юридические риски, потому что про них забывают чаще, чем про качество картинки.

Три задачи, которые закрывает ИИ в рекламе

Ошибка новичка - искать одну нейросеть «сделай мне рекламу». Их несколько классов, и каждый решает свою часть.

Тексты. Заголовки, описания, посты, рекламные объявления, сценарии - здесь работают чат-модели. Они пишут варианты пачками, подстраиваются под тон и аудиторию, если объяснить задачу промптом.

Картинки и баннеры. Генерация изображений под креатив: фон, продуктовая сцена, баннер с надписью. Тут два подкласса - общие генераторы картинок и специализированные сервисы, которые сразу собирают рекламный макет.

Видео-креативы. Короткие ролики для соцсетей и маркетплейсов, говорящие аватары, оживление статичной картинки. Самый хайповый и самый капризный класс.

Тексты объявлений: GigaChat, YandexGPT и чат-модели

Для текстов это в первую очередь вопрос доступа из России, а уже потом качества.

GigaChat от Сбера и YandexGPT от Яндекса работают напрямую, за рубли, без VPN. Оба обучены в основном на русскоязычных данных, поэтому хорошо ловят разговорный русский и рекламные форматы. У GigaChat есть бесплатная квота токенов для физлиц и платные пакеты для бизнеса; Алиса с YandexGPT доступна бесплатно, а для потока есть API в Yandex Cloud с оплатой по токенам. Цены меняются, сверяйте на сайтах Сбера и Яндекса.

ChatGPT и Claude пишут рекламные тексты сильнее в среднем, особенно на длинных и сложных задачах, но напрямую из России их не оплатить: платёж смотрит на страну банка-эмитента, и VPN эту проблему не решает. Остаются зарубежные и виртуальные карты, посредники с наценкой или российские API-агрегаторы, которые дают доступ к моделям за рубли. Для регулярной работы над текстами я бы начал с GigaChat или YandexGPT, а к западным моделям шёл, когда упрёшься в потолок качества.

Баннеры и картинки: кто умеет текст на креативе без артефактов

Здесь у нейросетей есть известная слабость: текст на картинке. Модель рисует буквы как орнамент, и вместо слова получается похожий узор, особенно на кириллице.

Из тех, кто справляется с надписями, лидируют Ideogram и Recraft - они дают чистый читаемый текст на латинице с точностью около девяноста процентов, а Recraft ещё и умеет векторный экспорт. Midjourney остаётся эталоном по качеству самой картинки и подтянул анатомию и латинский текст в свежих версиях. Adobe Firefly ценят за юридическую чистоту: модель обучена на лицензированном стоке, что важно для коммерции. Все эти сервисы зарубежные, и оплата из России у них через те же обходные схемы.

Из России напрямую и бесплатно рисуют Kandinsky и Шедеврум. Kandinsky 6.0 встроен в GigaChat, генерирует без лимитов, разрешает коммерческое использование и лучше западных моделей понимает запрос на русском (важно для сцен с русскими надписями и локальным контекстом). Шедеврум от Яндекса тоже бесплатный и безлимитный, но на бесплатном тарифе ставит водяной знак; платная подписка около ста рублей в месяц его снимает и открывает 4K.

Видео-креативы: Veo, Kling и российские модели

Это самый капризный класс, и здесь важнее всего трезвые ожидания. Модели делают короткие ролики, и лучше всего работают в связке «оживи мою картинку», а не «придумай всё с нуля».

Google Veo умеет ролики с синхронным звуком и диалогами, Kling берёт длиной клипа и качеством, Runway - контролем над сценой. Все зарубежные, оплата из России непрямая. Из отечественного видео генерируют Kandinsky Video и Шедеврум - бесплатно, из России, с пониманием русского, но по качеству пока уступают лидерам; для коротких соцроликов их хватает. Отдельная ветка - говорящие аватары: HeyGen и Synthesia собирают ролик с виртуальным ведущим, но это платные западные сервисы. Подробный разбор генерации и монтажа я собрал в обзоре ИИ для работы с видео.

Специализированные сервисы под рекламу и маркетплейсы

Общие генераторы дают сырьё, а специализированные сервисы сразу собирают готовый рекламный объект.

AdCreative.ai генерирует креативы, заточенные под конверсию, потому что обучен на массиве эффективных объявлений. Predis.ai собирает целый пост для соцсетей за один проход: картинка, заголовок, текст и хэштеги. Canva Magic Studio добавляет ИИ поверх огромной библиотеки шаблонов, и это самый мягкий вход для тех, кто не хочет разбираться в генераторах. Под карточки Wildberries и Ozon есть российские сервисы, которые делают заголовки, SEO-поля, инфографику и лайфстайл-сцены за рубли. Про них подробнее в обзоре ИИ для маркетплейсов.

Что работает из России

Разложу по полкам, чтобы не тратить время на сервисы, которые не оплатить.

Работают напрямую и за рубли: GigaChat и YandexGPT для текстов, Kandinsky и Шедеврум для картинок и видео, российские сервисы под карточки маркетплейсов. На этом наборе собирается рабочий процесс без обходов и без риска остаться без оплаченного доступа.

Требуют VPN и зарубежную карту: Ideogram, Recraft, Midjourney, Adobe Firefly, Google Veo, Runway, Kling, HeyGen, AdCreative.ai. Часть открывается из российских сетей, но платёж не проходит - карту отклоняют по стране выпуска. Остаются иностранные карты, виртуалки с пополнением по СБП или посредники с наценкой.

Где ИИ в рекламе врёт: типичные артефакты

Чтобы креатив не выдавал дешёвую генерацию, держите в голове частые проколы.

Текст на картинке плывёт в орнамент, особенно на русском. Руки и пальцы - классический сбой: лишние суставы, разная длина, неверный ракурс. «Пластиковые» лица с неестественно гладкой кожей и гипертрофированной симметрией выдают ИИ сразу, и часто это следствие завышенных настроек генерации. При повороте головы на три четверти модель забывает перспективу в ухе или линии волос. Вывод простой: генерацию нужно отсматривать и дорабатывать, а не публиковать первый попавшийся кадр.

Маркировка и юридические риски: главное, про что забывают

Кроме маркировки есть авторско-правовая часть. По российскому закону автором может быть только человек, и чистый ИИ-текст без творческого вклада авторским правом не защищён - права возникают, когда вы реально дорабатываете результат, а не просто нажимаете «сгенерировать». Отдельный риск - чужие бренды, логотипы, лица и узнаваемый стиль живых художников: их использование без разрешения ведёт к претензиям. Использование чужого лица или голоса в дипфейке без согласия человека - тоже правовой риск, и регулирование здесь ужесточается.

ИИ в рекламе - это ускоритель, а не замена маркетолога. Он снимает рутину: варианты текстов, черновые баннеры, оживление картинок, - чтобы вы тратили время на стратегию, оффер и проверку, которые машина пока не вывозит. Сервисы и промпты под конкретные задачи маркетинга я разбирал в обзоре ИИ для маркетолога, а общую карту рабочих инструментов - в обзоре лучших ИИ для работы в 2026.